Własne narzędzie do Allegro Ads — dlaczego zbudowaliśmy je od zera

---

Dlaczego gotowe rozwiązania nie wystarczają

Panel Allegro Ads

Panel Allegro Ads jest prosty — za prosty. Tworzenie kampanii to klikanie po jednej ofercie. Nie ma bulk tworzenia kampanii po kategoriach. Nie ma automatycznego dodawania ofert gdy się odnawiają. Nie ma widoku rentowności per oferta.

Dla sprzedawcy z 50 ofertami — wystarczy. Dla firmy z setkami ofert w wielu kategoriach — to godziny ręcznej pracy tygodniowo.

Agencja Allegro Ads

Agencja kosztowała nas 2500 PLN netto miesięcznie. Co dostawaliśmy:

Agencja optymalizowała ROAS — czyli stosunek przychodu do wydatku reklamowego. Ale ROAS 500% nie znaczy, że zarabiasz. Jeśli marża na produkcie to 15%, a prowizja Allegro to 10%, to ROAS 500% może oznaczać stratę netto na ofercie po doliczeniu wysyłki i Ads.

BaseLinker repricing

Moduł repricingu w BaseLinker kosztował 1000 PLN netto miesięcznie (12 000 PLN rocznie). Za tę cenę dostawaliśmy automatyczne sprawdzanie cen min/max. Sprawdzał się, ale:

• Brak integracji z Allegro Ads (nie wiedział, ile wydajemy na reklamę danej oferty)
• Brak kalkulacji rentowności z uwzględnieniem kosztów reklamy
• Za drogi na to, co daje — ta sama logika min/max to kilkaset linii kodu

---

Co robi nasze narzędzie — przegląd modułów

---

Architektura techniczna — jak to działa

Narzędzie łączy trzy źródła danych w jeden spójny panel:

Jak to działa technicznie

┌─────────────┐     ┌─────────────┐     ┌─────────────────────┐
│ Allegro API │     │ BL API      │     │ Headless BL Console │
│ (REST)      │     │ (connector) │     │ (HTTP requests)     │
└──────┬──────┘     └──────┬──────┘     └──────────┬──────────┘
       │                   │                       │
       └───────────────────┼───────────────────────┘
                           │
                    ┌──────┴──────┐
                    │  Nasz tool  │
                    │  (lokalnie) │
                    └──────┬──────┘
                           │
              ┌────────────┼────────────┐
              │            │            │
        ┌─────┴─────┐ ┌───┴───┐ ┌─────┴──────┐
        │ Kampanie  │ │Repricing│ │Rentowność │
        │ + auto-add│ │min/max │ │per oferta  │
        └───────────┘ └───────┘ └────────────┘

Całość stoi na lokalnym komputerze — nie w chmurze. Jedyny koszt to energia. Narzędzie odpala się automatycznie i działa w tle, odpytując API w regularnych interwałach.

Kluczowe decyzje architektoniczne

---

Przegląd kluczowych modułów

Kreator kampanii po kategoriach

Zamiast klikać po jednej ofercie w panelu Allegro — tworzymy kampanie batch, zorganizowane po kategoriach produktów. System pobiera oferty z Allegro API, grupuje je po kategorii (np. “Kable instalacyjne”, “Peszle ochronne”, “Kable głośnikowe”) i tworzy osobną kampanię per kategoria.

Efekt: Tworzenie kampanii dla 200+ ofert w 10 kategoriach — kilka minut zamiast kilku godzin.

Szczegóły: Kampanie Allegro Ads wg kategorii i auto-dodawanie odnowionych ofert

Auto-dodawanie odnowionych ofert

To jest megaważny moduł. Na Allegro, gdy oferta się kończy (wyczerpie się stock, minnie termin) i potem zostaje wznowiona — ma nowe ID. Allegro nie dodaje jej automatycznie z powrotem do kampanii. Nikt tego ręcznie nie monitoruje na co dzień.

Nasze narzędzie: monitoruje oferty w kampaniach, wykrywa zakończone, a gdy oferta zostaje wznowiona — automatycznie dodaje ją do odpowiedniej kampanii na podstawie kategorii i danych produktu z BaseLinkera.

Efekt: Zero utraconych ofert w kampaniach. Każda wznowiona oferta od razu zaczyna się reklamować.

Szczegóły: Kampanie Allegro Ads wg kategorii i auto-dodawanie odnowionych ofert

Panel rentowności per oferta

Tego nie ma na rynku. Żaden panel Allegro Ads, żadna agencja, żadne narzędzie nie pokazuje realnego zysku per oferta z uwzględnieniem wszystkich kosztów.

Co nasz panel pokazuje dla każdej oferty:

• Przychód ze sprzedaży (z Allegro API)
• Koszt zakupu / COGS (z BaseLinker)
• Prowizja Allegro (obliczana per kategoria)
• Koszt wysyłki (netto po dopłacie kupującego)
• Koszt Allegro Ads (z attribution per oferta)
• Zwroty i reklamacje (procent)
• Zysk netto per oferta

Efekt: Wiemy dokładnie, na których ofertach zarabiamy, a na których tracimy. Nie optymalizujemy ROAS — optymalizujemy realną rentowność.

Szczegóły: Rentowność per oferta w Allegro Ads — czego nie pokaże żaden panel

Repricing (kontrola cen)

Wbudowany moduł kontroli cen zastępuje BaseLinker repricing za 1000 PLN/mies:

• Obliczona cena minimalna (break-even po wszystkich kosztach)
• Obliczona cena maksymalna (konkurencyjność na rynku)
• Auto-sprawdzanie: czy cena jest w dozwolonym przedziale
• Reakcja na zmiany: alerty gdy cena spada poniżej minimum

Koszt starego rozwiązania: 12 000 PLN/rok. Koszt naszego: energia elektryczna.

Szczegóły: Headless BaseLinker — automatyzacja bez płatnych modułów za 1000 zł

---

Wykres porównawczy kosztów

Miesięczne koszty: agencja + płatne moduły vs własne narzędzie

Porównanie kosztów w PLN netto / miesiąc

Stary model (miesięcznie)

5500 PLN

Własne narzędzie (miesięcznie)

200 PLN

Oszczędność rocznie

63 600 PLN

Skąd te liczby

Agencja: 2500 PLN netto/mies. za zarządzanie kampaniami Allegro Ads. Standard rynkowy dla firmy naszej wielkości.

Repricing BaseLinker: 1000 PLN netto/mies. za moduł kontroli cen. Płaciliśmy za niego ponad rok.

Czas pracy (tworzenie kampanii): Szacujemy ~8h tygodniowo po stawce wewnętrznej 37 PLN/h = ~1200 PLN/mies. na ręczne tworzenie, monitoring, dodawanie ofert.

Monitoring rentowności: ~800 PLN/mies. czas analityka na ręczne zestawianie danych z Allegro + BL + Excel.

Hosting narzędzia: ~50 PLN/mies. koszt energii komputera działającego 24/7 (szacunek).

---

Wyniki i ograniczenia — uczciwy bilans

Co zyskaliśmy

Czego jeszcze nie widzimy

Ograniczenia

• Wymaga utrzymania — gdy Allegro zmieni API, musimy aktualizować. Gdy BL zmieni frontend — headless moduł może przestać działać.
• Wymaga kompetencji technicznych — to nie narzędzie “kliknij i działa”. Ktoś w firmie musi umieć debugować.
• Stoi lokalnie — wymaga włączonego komputera. Awaria = przerwa w działaniu (rozwiązywane przez redundancję).
• Attribution Allegro Ads — Allegro nie daje idealnego attribution per oferta. Nasze kalkulacje są przybliżone (ale lepsze niż zero).

Reakcja agencji

Agencja, która prowadziła nasze kampanie Allegro Ads, była naprawdę zainteresowana naszym narzędziem. Pytali jak działa, co robi, dlaczego je zbudowaliśmy. To mówi wiele o luce na rynku — nawet profesjonalne agencje nie mają takiego narzędzia.

Szczegóły: Allegro Ads bez agencji — jak przejęliśmy pełną kontrolę

---

Integracja z ekosystemem firmy

Narzędzie do Allegro Ads nie działa w izolacji. Jest pospinane z innymi systemami, z których korzystamy:

Sprzedaż → Ads: Dział sprzedaży wie, które produkty mają wysoką marżę i powinny być promowane. To trafia do narzędzia Ads.

Magazyn → Ads: Gdy towar się kończy — kampania automatycznie dostaje alert. Gdy przychodzi nowa dostawa — oferty wracają do kampanii.

Ads → Sprzedaż: Panel rentowności per oferta daje sprzedaży dane do negocjacji z dostawcami i decyzji cenowych.

To wszystko powoli zaczyna tworzyć spójny ekosystem, gdzie informacja przepływa między działami zamiast siedzieć w silosach.

Szczegóły: Ekosystem narzędzi: gdy sprzedaż, magazyn i Allegro Ads rozmawiają

---

Podsumowanie

Zbudowanie własnego narzędzia do Allegro Ads zamiast płacenia agencji i korzystania z płatnych modułów — to decyzja, która wymaga zasobów developerskich. Nie każda firma powinna to robić. Ale jeśli masz setki ofert, frustrację z braku danych per oferta i wewnętrzne kompetencje techniczne — to się zwraca.

Seria artykułów o poszczególnych modułach:

• Kampanie wg kategorii i auto-dodawanie odnowionych ofert
• Headless BaseLinker — repricing bez płatnych modułów
• Rentowność per oferta — czego nie pokaże żaden panel
• Ekosystem: sprzedaż + magazyn + Allegro Ads
• Allegro Ads bez agencji — jak przejęliśmy kontrolę

Inne artykuły, które mogą Cię zainteresować:

• Kulisy rentowności marketplace — pełny obraz kosztów sprzedaży na Allegro
• 15 najważniejszych metryk e-commerce — w tym ROAS i jak go liczyć
• System magazynowy Pakowanie Kablowo — inny system, który zbudowaliśmy od zera